Լրատվամիջոցների մասին օրենսդրության համապատասխանությունը կանոնների մեկ ամբողջություն չէ, այլ չորս, և հոլանդական բիզնեսը, որը հրապարակում, գովազդում կամ գործարկում է հարթակ, ենթակա է դրանցից բոլորին՝ Եվրոպական հարթակի կարգավորմանը, Լրատվամիջոցների մասին օրենքին և աուդիովիզուալ ծառայությունների, հեղինակային իրավունքի և դիմանկարների իրավունքների կանոններին, ինչպես նաև գովազդի, սպառողների և տվյալների պաշտպանության կանոններին, որոնք կարգավորում են լսարանին հասնելու եղանակը: Դրանց մեծ մասը ուղղակիորեն կիրառելի եվրոպական օրենսդրություն է, որը Նիդեռլանդներում կիրառվում է ACM-ի, Նիդեռլանդների տվյալների պաշտպանության մարմնի և Լրատվամիջոցների հանձնաժողովի կողմից: Այս հոդվածը սահմանում է, թե իրականում ինչն է պարտավորեցնում ընկերությանը և որտեղ է գտնվում կիրառման ռիսկը:
Ինչ է ընդգրկում լրատվամիջոցների օրենսդրությունը բիզնեսի համար
«Լրատվամիջոցների օրենք» տերմինը լայնորեն օգտագործվում է, և այդ անորոշությունն ինքնին համապատասխանության ռիսկ է, քանի որ թաքցնում է այն փաստը, որ տարբեր դերերի համար տարբեր պարտավորություններ են կապված: Ընկերությունը, որը իր կայքում հրապարակում է միայն իր սեփական բովանդակությունը, ունի մտավոր սեփականության և գովազդի խնդիր: Ընկերությունը, որը հյուրընկալում է ուրիշների կողմից վերբեռնված բովանդակությունը, միջնորդ ծառայություն է և ընկնում է «Թվային ծառայությունների մասին» օրենքի տակ: Ընկերությունը, որի ծառայությունը զգալի լսարան ունեցող առցանց տեսանյութերի ալիք է, կարող է որակվել որպես պահանջարկով առևտրային մեդիա ծառայություն և ընկնել «Լրատվամիջոցների մասին» օրենքի տակ՝ «Լրատվամիջոցների մասին» հանձնաժողովում գրանցման պարտավորությամբ: Հետևաբար, ցանկացած գնահատման մեջ առաջին հարցը ոչ թե այն է, թե ինչ կանոններ կան, այլ այն, թե ինչ դեր է զբաղեցնում ձեր ծառայությունը, քանի որ նույն կազմակերպությունը հաճախ զբաղեցնում է մի քանիսը: Նիդեռլանդների լրատվամիջոցների իրավունքի մեր ընդհանուր ներածությունը նկարագրում է ոլորտը. հետևյալը կենտրոնանում է դրա կողմից առաջացած համապատասխանության աշխատանքի վրա:
«Թվային ծառայությունների մասին» օրենքը և ով է այն կիրառում այստեղ
«Թվային ծառայությունների մասին» օրենքը կիրառվում է ամբողջությամբ և իր պարտավորությունները դասակարգում է ըստ դերերի: Յուրաքանչյուր միջնորդի անհրաժեշտ է մեկ կապի կետ և ծառայության պայմաններ, որոնք հստակ լեզվով բացատրում են բովանդակության ցանկացած սահմանափակում և թե ինչպես են օգտագործվում բովանդակության մոդերացիան և ցանկացած ավտոմատացված գործիք: Հոսթինգային ծառայությունները պետք է ունենան ծանուցման և գործողությունների մեխանիզմ և պետք է հիմնավորված հայտարարություն տան այն օգտատիրոջը, որի բովանդակությունը սահմանափակված է: Առցանց հարթակներն ունեն ավելին՝ ներքին բողոքարկման ընթացակարգ, համագործակցություն դատական վեճերի կարգավորման մարմինների հետ, վստահելի նշողներից ստացված ծանուցումների առաջնահերթ մշակում և արգելք այն ինտերֆեյսի դիզայնի վրա, որը խաթարում է օգտատիրոջ ազատ ընտրությունը: Շուկաները պետք է հետապնդեն և ստուգեն իրենց բիզնես օգտատերերին, նախքան նրանց վաճառք թույլ տալը: Գովազդը պետք է լինի ճանաչելի որպես այդպիսին, որտեղ գովազդատուն նույնականացված է և թիրախավորման հիմնական պարամետրերը բացահայտված, և արգելվում է անձնական տվյալների հատուկ կատեգորիաների օգտագործմամբ պրոֆիլավորման վրա հիմնված կամ անչափահաս օգտատերերին ուղղված գովազդը:
Նիդեռլանդներում կիրարկումն իրականացվում է ACM-ի միջոցով, որը Նիդեռլանդների թվային ծառայությունների համակարգողն է, որտեղ տվյալների պաշտպանության մարմինը պատասխանատու է անձնական տվյալների վերաբերյալ դրույթների համար։ Նիդեռլանդների կողմից երկուսին էլ լիազորություններ տվող կիրարկող օրենքն ուժի մեջ է մտել 2025 թվականի փետրվարի 4-ին։ Շատ խոշոր հարթակներն ու որոնողական համակարգերը վերահսկվում են անմիջապես Եվրոպական հանձնաժողովի կողմից, և «Թվային շուկաների մասին» օրենքի՝ նշանակված դարպասապահների նկատմամբ պարտավորությունները նույնպես Հանձնաժողովի գործն են, չնայած այդ դարպասապահներից կախված բիզնեսները ձեռք են բերում իրավունքներ, որոնք նրանք կարող են կիրառել։ Մենք ընկերությունների համար գործնական հետևանքները ներկայացրել ենք « Թվային ծառայությունների մասին» և «Թվային շուկաների մասին» օրենքների վերաբերյալ մեր հոդվածում , իսկ գովազդատուների համար՝ մասնավորապես՝ առցանց գովազդի վերաբերյալ DSA կանոններում ։
Արհեստական բանականության մասին օրենք. ինչն արդեն պարտավորեցնում է ձեզ, և ինչը՝ ոչ
Բովանդակություն ստեղծող յուրաքանչյուր անձի համար արհեստական բանականության կանոնակարգը հիմնականում կարևոր է թափանցիկության պարտավորությունների միջոցով, և դրանք արդեն իսկ կիրառվող մասերից են: Արհեստական բանականության համակարգի հետ փոխազդող անձին պետք է տեղեկացվի, որ նա այդպիսին է. սինթետիկ աուդիո, պատկերային, վիդեո և տեքստային բովանդակությունը պետք է նշվի մեքենայական ընթերցման եղանակով. և երբ հրապարակվում է հանրային շահերի վերաբերյալ խորը կեղծ կամ արհեստական բանականության կողմից ստեղծված տեքստ, դա պետք է բացահայտվի: Անընդունելի գործելակերպի արգելքները և ընդհանուր նշանակության արհեստական բանականության մոդելների կանոնները նույնպես ուժի մեջ են: Հետաձգվել է բարձր ռիսկի ռեժիմը. թվային համալիր փաթեթը III հավելվածում թվարկված համակարգերի պարտավորությունները տեղափոխել է 2027 թվականի դեկտեմբերի 2-ը, իսկ I հավելվածում ընդգրկված ապրանքների պարտավորությունները՝ 2028 թվականի օգոստոսի 2-ը: Արհեստական բանականության պատասխանատվության մասին առանձին հրահանգը հետ է կանչվել, ուստի արհեստական բանականության արտադրանքի հետևանքով պատճառված վնասի համար պատասխանատվությունը շարունակում է գնահատվել հոլանդական սովորական օրենսդրության համաձայն, ներառյալ ապրանքի պատասխանատվությունը և ընդհանուր իրավախախտման դրույթը:
Գործնականում սա նշանակում է, որ գեներատիվ գործիքներ օգտագործող մարքեթինգի բաժինը պարտավորություններ ունի հիմա, այլ ոչ թե 2027 թվականին: Արհեստական բանականության քաղաքականության մշակման և արգելված արհեստական բանականության գործելակերպի վերաբերյալ մեր ուղեցույցները նշում են, թե ինչ պետք է կիրառել:
Այլ մարդկանց բովանդակության, պատկերների և դեմքերի օգտագործումը
Հեղինակային իրավունքը ծագում է առանց գրանցման և պատկանում է ստեղծողին. աշխատակիցների կողմից իրենց պարտականությունների կատարման ընթացքում կատարված աշխատանքի համար այն պատկանում է գործատուին, բայց ազատ մասնագետների և գործակալությունների կողմից կատարված աշխատանքի համար այն պատկանում է ոչ թե ստորագրված պայմանագրով, եթե այն չի փոխանցվել։ Այս ոլորտում այս միակ կետն ավելի շատ վեճեր է առաջացնում, քան որևէ այլ բան. ընկերությունը վճարում է արշավի համար, ստանում է ֆայլերը և տարիներ անց պարզում, որ ունի սահմանափակ լիցենզիա, այլ ոչ թե իրավունքներ։ Ստուգեք, թե իրականում ինչ են ձեր գործակալության պայմանագրերը տալիս, և ստուգեք, թե արդյոք լիցենզիան ներառում է այն լրատվամիջոցները, տարածքը և տևողությունը, որոնք դուք այժմ օգտագործում եք։ Մեջբերումները թույլատրվում են նեղ սահմաններում, և առցանց գտած լուսանկարի օգտագործումը դրանցից մեկը չէ, ինչպես մենք բացատրում ենք լուսանկարների հեղինակային իրավունքի բաժնում ։
Ձեր նյութում ճանաչելի անձը երկրորդ իրավունքն է գործի դնում: Հեղինակային իրավունքի մասին օրենքի համաձայն՝ պատկերված անձը կարող է դեմ լինել իր դիմանկարի հրապարակմանը, եթե նա ունի դրա համար ողջամիտ շահագրգռվածություն, և առևտրային օգտագործման համար այդ շահագրգռվածությունը հեշտությամբ ընդունվում է. ստորագրված համաձայնագիրը, որը ներառում է նույն մեդիան, տարածքը և տևողությունը, ինչ ձեր լիցենզիան, միակ հուսալի պատասխանն է: Կանոնները ներկայացված են դիմանկարների իրավունքների մասին մեր հոդվածում : Արհեստական բանականության գործիքի կողմից ստեղծված նյութը հակառակ խնդիրն է առաջացնում. մարդկային ստեղծագործական ընտրություն չպահանջող արդյունքը, որպես կանոն, ընդհանրապես չի պաշտպանվում հեղինակային իրավունքով, ինչը նշանակում է, որ դուք կարող եք չկարողանալ կանխել մրցակցի կողմից նույն պատկերի օգտագործումը, և գործիքի պայմանները ցանկացած դեպքում կարող են սահմանափակել այն, ինչ դուք թույլատրվում է անել դրա հետ առևտրային նպատակներով:
Գովազդ, ակնարկներ և ազդեցիկ մարքեթինգ
Հոլանդական գովազդային օրենսդրությունն ունի բիզնեսից բիզնես և սպառողի հետքեր: Այլ առևտրականների նկատմամբ մոլորեցնող գովազդը կարգավորվում է Քաղաքացիական օրենսգրքի մոլորեցնող գովազդի վերաբերյալ դրույթով, որի համաձայն գովազդատուն կրում է պնդումների ճշգրտությունը ապացուցելու բեռը, երբ դրանց ճշգրտությունը վիճարկվում է: Սպառողների նկատմամբ կիրառվում է անբարեխիղճ առևտրային գործելակերպի ռեժիմը՝ բոլոր հանգամանքներում մոլորեցնող կամ ագրեսիվ գործելակերպերի ցանկերով, որոնք կիրառվում են ACM-ի կողմից՝ վարչական տուգանքներով, իսկ մրցակիցների և սպառողական կազմակերպությունների կողմից՝ դատարանների միջոցով: Օրենքին զուգահեռ գործում է ինքնակարգավորվող Հոլանդական գովազդային օրենսգիրքը և դրա բողոքարկման խորհուրդը, որը արագ, էժան և հրապարակային է, և որի որոշումները լայնորեն լուսաբանվում են. առաջարկը անտեսող ընկերությունը անվանվում է: Անբարեխիղճ առևտրային գործելակերպի վերաբերյալ մեր հոդվածը մշակվում է թեստերի միջոցով:
Երկու կոնկրետ ոլորտներ արժանի են առանձին ուշադրության, քանի որ օրենսդրական կիրարկումը ակտիվ է եղել: Սպառողների պաշտպանության կանոնները այժմ հստակորեն արգելում են ակնարկները ներկայացնել որպես իսկական՝ առանց դրանք իրական գնորդներից ստացված տեղեկությունների ստուգման համար անհրաժեշտ միջոցներ ձեռնարկելու, և արգելում են կեղծ ակնարկներ ներկայացնելը կամ պատվիրելը. խրախուսական ակնարկները պետք է բացահայտվեն: Ինչ կարող է և ինչ չի կարող անել բիզնեսը իր մասին գրված ակնարկների հետ, այդ թվում՝ երբ բացասական ակնարկը վերածվում է անօրինական վարքագծի, ներառված է Նիդեռլանդների օրենսդրության առցանց ակնարկներում : Ազդեցիկ անձանց մարքեթինգը ենթադրում է բացահայտման պարտավորություն վճարովի գործընկերությունների համար, պայմանագրային պատասխանատվություն, որը վերաբերում է գովազդատուին, իսկ ավելի մեծ տեսանյութերի համար՝ վերը նշված «Մեդիա մասին» օրենքի գրանցման պարտականությունը. տե՛ս Ազդեցիկ անձանց մարքեթինգը Նիդեռլանդներում :
Անձնական տվյալներ հրատարակչության և մարքեթինգի ոլորտում
Յուրաքանչյուր բովանդակության գործողություն նաև մշակման գործողություն է: Ուղղակի մարքեթինգը պահանջում է օրինական հիմք, իսկ էլեկտրոնային հաղորդագրությունների համար հեռահաղորդակցության կանոնները ավելացնում են առանձին համաձայնության պահանջ՝ սահմանափակ բացառությամբ առկա հաճախորդների համար և պարտադիր հրաժարման պայման յուրաքանչյուր հաղորդագրության մեջ: Ձեր կայքում տեղադրված թխուկները և համեմատելի տեխնիկաները պահանջում են համաձայնություն, եթե դրանք խիստ անհրաժեշտ կամ զուտ ֆունկցիոնալ չեն, և այնպիսի բանների միջոցով ստացված համաձայնությունը, որը մերժումը դարձնում է ավելի դժվար, քան ընդունումը, համաձայնություն չէ. այստեղ է, որ տվյալների պաշտպանության մարմինը և, «Թվային ծառայությունների մասին» օրենքի համաձայն, ինտերֆեյսի դիզայնի աղավաղման արգելքը հանդիպում են: Լսարանի չափումը, լրատուներում հետևողական պիքսելները և լսարանի ցուցակների փոխանակումը գովազդային հարթակների հետ պահանջում են փաստաթղթավորված հիմք, մշակողի համաձայնագիր և, եթե մշակումը համակարգված և լայնածավալ է, ազդեցության գնահատում, որը կատարվում է մեկնարկից առաջ, այլ ոչ թե դրանից հետո:
Երբ ձեր ընկերության մասին հրապարակումը անօրինական է
Հրապարակման հայելային պատկերը հրապարակվում է։ Հոլանդական օրենսդրությունը վնասակար հրապարակումը չի համարում անօրինական միայն այն պատճառով, որ այն վնասակար է։ Դատարանը կշռադատում է մեղադրանքի լրջությունը, առկա փաստերում գտած հիմնավորումները, դրա ներկայացման եղանակը, թեմայի նկատմամբ հանրային շահագրգռվածությունը և շահագրգիռ անձի դիրքորոշումը՝ Սահմանադրությամբ և Եվրոպական կոնվենցիայով պաշտպանված խոսքի ազատության հետ համեմատած։ Վատ հիմնավորված մեղադրանքը, որը ներկայացվում է որպես փաստ և ներկայացվում է լայն լսարանի, այն է, երբ պահանջները հաջողվում են։ Իրավունքները շտկումը, հեռացումը, վնասի հատուցումը և, երբ արագությունը կարևոր է, ժամանակավոր պաշտպանության ընթացակարգերն են, սակայն լրագրությանը ուղղված նախնական հեռացման պահանջը հազվադեպ է հաջողվում, և վատ դատված սպառնալիքը հակված է ընդլայնել պատմությունը, այլ ոչ թե ավարտել այն։ Երբ նյութը մանիպուլացված տեսանյութ է, քրեական օրենսդրությունը կարող է ավելացնել ուղի, ինչպես նշված է մեր հոդվածում հոլանդական օրենսդրությամբ նախատեսված խորը ֆեյքերի մասին ։
Ինչպես կազմակերպել լրատվամիջոցների մասին օրենքների պահպանումը
Սկսեք նրանից, որ գրեք, թե ձեր յուրաքանչյուր ծառայությունն ինչ դեր է զբաղեցնում և ինչ ռեժիմ է բխում դրանից, քանի որ մնացած ամեն ինչ կախված է այդ դասակարգումից, և դա առաջին բանն է, որ կարգավորող մարմինը կխնդրի։ Այնուհետև կազմեք ձեր օգտագործած բովանդակության ակտիվների և դրանց նկատմամբ ձեր ունեցած իրավունքների գրանցամատյան՝ յուրաքանչյուր կետի կողքին նշելով լիցենզիան, դրա շրջանակը և ժամկետի ավարտը, և ավելացրեք նույնականացվող անձանց համար թողարկումները։ Նույն կարգապահությունը սահմանեք ձեր գործակալության և ազատ պայմանագրերում՝ հեղինակային իրավունքի հստակ փոխանցում, որտեղ ձեզ անհրաժեշտ է սեփականության իրավունք, երաշխիք, որ նյութը չի խախտում երրորդ կողմի իրավունքները, փոխհատուցում, որը ուժի մեջ է մնում դադարեցումից հետո, և պարզաբանում այն մասին, թե ով է տիրապետում իրավունքներին արհեստական բանականության օգնությամբ ստացված արդյունքի դեպքում։
Գործառնական առումով, աշխատանքի մեծ մասն իրականացվում է երեք ընթացակարգով։ Հեռացման և ծանուցման ընթացակարգ՝ անվանական սեփականատերերով և ֆիքսված արձագանքման ժամանակով, որպեսզի ձեր հարթակում բովանդակության վերաբերյալ բողոքը չքննարկվի ad hoc եղանակով։ Նախնական հրապարակման ստուգում քարոզարշավային նյութերի համար, որը ներառում է պահանջների, լիցենզիաների, թողարկումների և արհեստական բանականության ցանկացած ներգրավվածության բացահայտման հիմնավորումը։ Եվ որոշումների գրանցամատյան, քանի որ այս ռեժիմներից գրեթե յուրաքանչյուրում պարտավորությունը ոչ միայն ճիշտ գործելն է, այլև կարողանալը ցույց տալ, որ դուք դա արել եք։ Այդ շարքը տարին մեկ անգամ վերանայելը, և երբ նոր ծառայություն է գործարկվում, ավելի էժան է, քան այլընտրանքը։
Law & More խորհրդատվություն է տրամադրում հոլանդական և միջազգային ընկերություններին լրատվամիջոցների, գովազդի, հեղինակային իրավունքի և հարթակի կանոնների վերաբերյալ, որոնք կիրառվում են նրանց հրապարակածի նկատմամբ, և պաշտպանում է դրանք, երբ կարգավորող մարմինը, մրցակիցը կամ պատկերված անձը առարկում է։ Եթե դուք գործարկում եք ծառայություն, վերանայում եք ձեր պայմանագրերը կամ բախվում եք բողոքի, կապվեք մեր հետ։ մեդիա իրավունքի թիմ in Eindhoven or Amsterdam.
